FAIL (the browser should render some flash content, not this).

 

Акция

USABILITY Аудит

в подарок

при заказе

 Аудита

 Вашего

Сайта

Пресс - релизы - это сильный инструмент для создания репутации компании, поддержания имиджа

Пресс - релизы раскрутят Ваш сайт, продадут Ваши товары и услуги.

Пресс - релизы позволят Вашей компании всегда быть "на слуху".

Пресс - релизы - наиболее дешевый путь к известности.

Пресс - релизы - прыжок к собственному бренду.

Ваша компания - икона бизнеса!

Цена на прес-релиз бизнес-формата 4 000 рублей.

(скидка 20 % для членов Всероссийского бизнес-клуба)

"Всемирная паутина" будет отзываться о Вас как о надежной компании с устоявшейся репутацией.

Пресс -релизы размещаются со ссылками на Ваш сайт. Тематические порталы с высоким ТИЦ.

На Вас будут ссылаться, к Вашему мнению будут прислушиваться. Ваша компания - икона бизнеса.

Преподносите информацию в выгодном для Вас свете. Рассказывайте клиентам насколько Вы хороши.

Клиенты хотят только Ваши товары и услуги. Клиенты готовы ждать, ради сотрудничества с Вами.

Пусть о Вас говорят. Вы к этому стремились. Вы гордитесь своей компанией.

Поднятие имиджа. Укрепление имиджа. Поддержка имиджа.

Информирование клиентов о новостях, событиях. Привлечение клиентов на презентации, конференции.

Акулы бизнеса, именитые порталы говорят о Вас. Вам доверяют. Этого довольно.

Манипулировать общественным мнением. Общество любит Вас. Общество довольно Вашей работой.

 

 

По определению, пресс-релиз – это краткое информационное сообщение не рекламного характера. Его составляют для редакторов СМИ и журналистов. Темой пресс-релиза может стать значимое событие, различные мероприятия или любой другой информационный повод. Основная задача пресс-релиза - это сообщить новость так, чтобы ею заинтересовались работники средств массовой информации и чтобы она частично или полностью была опубликована в большинстве печатных изданий и в сети Интернет.

 

Распространение пресс-релизов в средствах массовой информации используется PR-службами, как правило, для создания позитивного имиджа компании. Эти службы готовят пресс-релизы не только к юбилеям и награждениям руководителей компаний, но и в связи с выпуском новых товаров и услуг, освоением новых технологий, проведением конференций и семинаров, а также по результатам зарубежных командировок специалистов.

 

Чтобы написать хороший пресс-релиз, необходимо соблюсти ряд правил по изложению информации, например:

– передать в полном объёме события, прошедшей или предстоящей корпоративной жизни компании, которые представляют большой общественный интерес и связаны с экономической, социальной или политической стороной жизни;

– разъяснить некоторые решения, назначения, приказы, правила и нововведения руководства компании;

– изложить суть доклада или речи официального представителя компании на съезде или собрании, в государственной Думе или на другом мероприятии. Обычно здесь сообщается о событиях, касающихся реализации планов компании и её коллектива.

 

Существует несколько разновидностей пресс-релизов, в зависимости от назначения и целей, которые они преследуют:

– анонс – данный вид пресс-релиза представляет собой короткое сообщение, объёмом в одну страницу А4. В анонсе сообщается о намечающемся мероприятии, размещается приглашение представителям СМИ, чтобы они приняли в нём непосредственное участие. Распространение такого вида пресс-релиза преследует главную цель – привлечение средств массовой информации к предстоящему событию для дальнейшего его отражения корреспондентами СМИ в новостях дня и на первых полосах изданий;

– новостной пресс-релиз – это сообщение о важной новости либо другой исключительной информации, предназначенной для общественности. Распространение пресс-релизов новостного типа обычно происходит на различных пресс-конференциях, при этом объём новостного релиза не ограничен. Если же распространение пресс-релиза этого вида происходит после пресс-конференции, или же вместо неё, то объём не должен превышать одну-две страницы;

– бэкграундер (от англ. backgrounder) – это информация базового характера, не содержащая новостей и описания ярких событий, планов компании, профиля деятельности, истории, обзоров товаров и т.д. Распространение пресс-релизов типа бэкграундер происходит среди журналистов прямо на конференциях, поскольку в них содержится интересная информация справочного характера, дополняющая сокращённый новостной пресс-релиз и тем самым, помогающая представителю СМИ, подготовить неискаженный материал для своего издания;

– биография – тип пресс-релиза, посвящённый одному человеку. Распространение пресс-релизов этого типа должно происходить периодически. В них обычно отражается биография классного специалиста или руководителя компании. Биография должна оперативно распространяться при возникновении повода, которым может быть назначение, награждение, перевод, увольнение, отставка и т.д. Вместе с тем, для публикации такого типа пресс-релиза, инициатива должна исходить от руководителя высшего ранга, совета директоров, в самом крайнем случае, самого лица, биография которого распространяется.

 

Распространение пресс-релизов осуществляется через СМИ: печатные издания, радиостанции, телевидение, интернет. Для продуктивного выполнения этой работы PR-службы регулярно составляют и периодически обновляют списки получателей пресс-релизов.

 

Распространение пресс-релизов по адресатам сопровождается указанием оптимальной даты публикации, которую желательно соблюсти, особенно, если публикация приурочена к юбилею или другому важному событию.

 

 

Продвижение пресс-релизами

 

В настоящее время набирает обороты такой способ продвижения сайтов компаний в сети Интернет, как продвижение пресс-релизами. Настоящая статья позволит узнать об этом достаточно эффективном способе подробнее.

 

К сожалению, ещё не все понимают, как важен пресс-релиз. Основная задача пресс-релиза заключается в том, чтобы донести до широкой общественности информацию о каком-нибудь важном событии, например, научном открытии, выпуске новых товаров, создании нового программного продукта и т. д. Копирайтер без труда сможет написать отличный пресс-релиз, поэтому, задумывая продвижение сайта с помощью пресс-релизов, будет правильным обратиться к специалисту.

 

Задумав продвижение сайта с помощью пресс-релизов через бесплатные каталоги, следует дождаться результата, который будет положительным только в случае, когда модератор окончательного добавит пресс-релиз в каталог.

 

Кроме того, существуют тематические каталоги, в которых допускается публикация пресс-релизов, отвечающих строгим требованиям того или иного каталога. Поэтому, прежде чем воспользоваться услугами такого каталога, следует ознакомиться с его требованиями. Совершенно нет нужды ограничиваться каталогами для русскоязычных пользователей, поскольку продвижение с помощью пресс-релизов через зарубежные каталоги принесёт также большие результаты, если вы хорошо владеете английским языком.

 

Разместив пресс-релизы в максимальном количестве каталогов, рейтинг сайта в поисковых системах, спустя небольшое время, пойдёт вверх вместе с притоком посетителей. При этом, чем грамотнее составлен пресс-релиз, тем больше будет приток целевой аудитории.

 

На сегодняшний день всё больше сайтов создается с коммерческой целью, поэтому продвижение с помощью пресс-релизов будет осознанно расти. Важно, чтобы и сторонние ресурсы сочли ваш пресс-релиз достойным и опубликовали ссылки на него, что позволит завоевать доверие к ресурсу, сделать его узнаваемым и обсуждаемым, а это и является главной целью продвижения сайта.

 

 

Публикация пресс-релизов

 

Публикация пресс-релизов на Интернет-порталах – это один из действенных способов продвижения сайта и для этого целесообразно обратиться к специализированным агентствам. Пресс-релиз для аудитории портала является источником новой интересной информации, изучить которую в полном объеме часть аудитории придет на ваш сайт, что увеличит его посещаемость.

 

Опубликовать пресс-релиз можно как на платных, так и на бесплатных порталах. Возможно разместить пресс-релиз на Интернет-ресурсах, соответствующей тематики. Определенно, кому- то покажется, что публикация пресс-релизов – дело не хитрое, и с этим справится любой новичок. Но это мнение опрометчиво, поскольку у большинства Интернет-площадок, предназначенных для публикации пресс-релизов, существуют определенные правила, в соответствии с которыми необходимо размещать свою информацию. Поэтому, для получения значительного результата лучше доверить этот процесс профессионалам.

 

Каждая площадка для публикации пресс-релизов – это свой отдельный мир. Каждый портал имеет свои особенности. Где-то допускается использование только двух-трех ссылок на сайт, где-то существуют ограничения на размер пресс-релиза. Некоторые порталы принимают материалы только конкретной тематики. Публикация пресс-релиза любого типа занимает значительное время, так как требует сосредоточенности и внимания для того, чтобы вникнуть в процедуру регистрации и учесть все нюансы модерации на данном портале.

 

Для того, чтобы сделать правильный выбор в пользу того или иного ресурса, нужно изучить каждый портал, ознакомиться с мнением других пользователей о его работе. В результате этого должно сложиться позитивное мнение относительно выбранного Интернет-ресурса, на котором затем будет осуществлена публикация пресс-релизов. Прежде, чем опубликовать пресс-релиз, возникает необходимость внести в него поправки, соответственно требованиям данного Интернет-ресурса.

 

Иными словами, один и тот же пресс-релиз в издании для бухгалтеров должен быть интересен бухгалтерским работникам и выглядеть «по-бухгалтерски», а в издании для театральных актеров – заинтересовать их «по-актерски» и т.д. Грамотно поставленная задача, ответственный подход к ее выполнению и тщательное изучение ресурсов – вот залог результативной публикации пресс-релиза.

 

Следует отметить и тот факт, что многие ресурсы, на которых размещаются пресс-релизы, имеют встроенные RSS-потоки, то есть специальные программы для обмена новостями. Следовательно, ваша информация автоматически может быть переадресована на другие сайты и Интернет-площадки. Учитывая это, следует понимать, что текст пресс-релиза должен быть профессиональным и презентабельным. Помните, что правильно размещенный пресс-релиз – это не только способ привлечения новых посетителей сайта, но и реальная возможность продвинуть свой бренд, товары или услуги.

 

Чтобы достигнуть максимального эффекта от публикации пресс-релиза, лучше доверить его специалистам. Вы гарантированно получите ожидаемый результат и сэкономите время для других важных дел.

 

 

Размещение пресс-релизов

 

Если в вашей компании произошло или только намечается какое-то важное событие, PR-текст о котором уже готов, то встает вопрос о том, как и где разместить этот пресс-релиз. Основным требованием к подобным статьям является своевременность их публикации, поэтому размещение пресс-релизов должно осуществляться непосредственно перед предполагаемым событием или же сразу после него.

 

В Рунете существуют сотни ресурсов, на которых можно разместить свой пресс-релиз бесплатно или за определенную цену. Соответственно положительный эффект от размещения пресс-релизов будет во многом зависеть от «веса» ресурса, где он опубликован. Кроме того, не менее важным фактором является соответствие тематики ресурса или его раздела теме предоставляемой вами информации.

 

Грамотное размещение пресс-релизов уже давно стало одним из действенных способов продвижения в Интернете. Помимо специальных сервисов, деятельность которых целиком направлена на размещение пресс-релизов и статей, существуют отраслевые сайты, различные тематические форумы и социальные сети, где с таким же успехом можно достаточно быстро поместить пресс-релиз.

 

Практически на всех подобных ресурсах для того, чтобы выложить свою информацию, прежде всего, необходимо зарегистрироваться, затем подтвердить регистрацию через действующий адрес электронной почты. В дальнейшем размещение пресс-релизов на данных сайтах будет осуществляться через ваш личный кабинет. В том случае, если на интересующем вас ресурсе предусмотрено платное размещение пресс-релизов, нужно пополнить ваш личный счет на необходимую сумму. С этого счета администратор будет снимать денежные средства за каждую предоставленную вам услугу.

 

Как правило, сервисы, осуществляющие платное размещение пресс-релизов, являются наиболее популярными в Интернете, имеют высокий ТИЦ. Вероятность прочтения вашей статьи целевыми посетителями здесь достаточно велика, таким образом, эффект от опубликованного пресс-релиза будет максимальным. Наиболее часто встречающимся недостатком таких сервисов является запрет на размещение прямых ссылок на сайт вашей компании. Но данный «пробел» полностью компенсируется дополнительной услугой по рассылке вашего пресс-релиза на другие сайты, являющиеся либо «дочерними» сайтами, либо партнерами. Таким образом, это достаточно удобно, поскольку желаемая информация появится еще на нескольких, не менее «весомых» сайтах с высокой посещаемостью целевой аудиторией.

 

Прежде, чем размещать пресс-релиз на том или ином ресурсе в Интернете, обязательно убедитесь в том, что он полностью оформлен в соответствии с правилами составления и написания подобных PR-текстов. Большинство уважающих себя сервисов по размещению пресс-релизов публикуют на своих страницах подобные правила. Их нарушение влечет за собой исключение вашего пресс-релиза из списка размещенных.

 

Вот основные из этих требований:

- пресс-релиз не должен нести только рекламную информацию;

- не допускается наличие орфографических и стилистических ошибок;

- не допускаются к публикации сплошные трудночитаемые тесты, без деления на абзацы и содержащие большое количество ссылок;

- контактная информация должна содержаться только в профиле компании, куда добавляется автоматически из регистрационных данных;

- размещение пресс-релизов будет осуществляться только после проверки модератором.

 

 

Как написать пресс-релиз

 

Грамотное и «продающее» написание пресс-релизов требует определенного творческого подхода, но прежде всего, знания основных требований к структуре и подаче материала.

 

Прежде всего, написание пресс-релизов должно быть обусловлено наличием действительно важного повода для публикации той или иной информации. Это может быть любое знаковое событие в жизни компании, например, выход на международный рынок, запуск новой линии производства и т.д. Не стоит браться за написание пресс-релизов по поводу снижения стоимости партии унитазов или «вчерашней удачной реализации крупной партии товара». Главное, чтобы информация была интересной, полезной для читателя, а также была способна укрепить имидж и надежность компании.

 

Решая вопрос о том, как написать пресс-релиз, необходимо определиться с его своевременностью, поскольку важным фактором является его актуальность. Иногда написание пресс-релизов и их публикация должны опережать события, о которых рассказывается, а иногда и наоборот. Если компания намечает проведение важной презентации или дня открытых дверей, то естественно, пресс-релиз должен быть опубликован заранее, чтобы пропиарить данное мероприятие и привлечь как можно больше целевых посетителей. Что касается церемоний, принять участие в которых может далеко не каждый человек, то здесь, наиболее приемлемо написание пресс-релизов, так сказать, «по горячим следам». Это касается, например, награждения компании на каком-нибудь форуме или присвоения ей почетного звания.

 

Теперь попробуем разобраться, как написать пресс-релиз с «технической» точки зрения. Определимся со структурой этого PR-текста.

 

Вот основные его части:

- фирменная «шапка» компании;

- основной заголовок;

- вводная часть;

- основная часть (предпочтительно разбитая подзаголовками);

- контактная информация.

 

Что касается фирменной шапки и контактной информации – тут не должно возникать никаких вопросов. Единственный PR-ход, который можно использовать – это сослаться на возможность предоставления, в случае необходимости дополнительной контактной информации, а также традиционное «С уважением…».

 

Заголовок пресс-релиза – это первое, на что обращают внимание, поэтому он должен быть броским и максимально понятным. Не стоит включать в заголовок такие девизы как «Стабильность – признак мастерства» и тому подобное. В принципе, написание пресс-релизов можно сравнивать со строительством пирамид - от первой структурной составляющей (заголовка) к каждой следующей мы должны увеличивать подаваемое количество информации. Во вступительном абзаце находится максимально краткое сообщение об основной теме статьи – «время, место, действие».

 

Далее, в тексте пресс-релиза дается уже более полная и развернутая информация об описываемом событии. Не перегружайте статью длинными предложениями – это «напрягает» читателя и может отвлечь его от основной темы. Слишком подробное описание также неприемлемо, особенно, если оно насыщено специфической терминологией, требующей высокой эрудиции читателя. Все это делает текс пресс-релиза скучным и неинтересным. Каждый абзац статьи должен быть самостоятельным и логически законченным, полностью отражать и раскрывать определенную мысль. Вообще написание пресс-релизов требует максимальной доступности информации и краткости ее изложения. Грамотно составленный PR-текст не должен занимать более двух страниц.

 

 

Отправить пресс-релиз

 

Огромную популярность получили пресс-релизы, которые представляют собой информационные сообщения, содержащие новости о компании или частном лице. Отправить пресс-релиз могут все, кто хочет изложить свою точку зрения по какому-нибудь вопросу для того, чтобы в дальнейшем данная информация была опубликована в средствах массовой информации.

 

В настоящее время Интернет очень сильно облегчает огромное количество работы в этом направлении. В первую очередь, это электронная почта, при помощи которой миллионы людей ежедневно обмениваются различной информацией. По электронной почте можно без труда отправить пресс-релиз, организовав его рассылку. Однако, перед тем, как вы соберётесь отправить пресс-релиз, необходимо будет соблюсти ряд необходимых правил, чтобы получить максимальный эффект.

 

Во-первых, наиболее важную информацию нужно будет разместить в теме электронного письма, а также в абзацах, находящихся в той части письма, которая сразу отображается на экране. Это делается для того, чтобы адресат сразу же мог получить всю самую необходимую информацию. Вторым, не менее важным аспектом является то, что сразу нужно обозначить, что данное отправление не является обычным письмом или спамом. Для этого в самом начале письма нужно поместить метку «ПРЕСС-РЕЛИЗ» или «Информация для СМИ».

 

Кроме этого, в письмо необходимо включить небольшую аннотацию, которая кратко обозначит содержание отправляемого пресс-релиза. Для того, чтобы минимизировать опасность некорректного отображения кодировок письма, в теме письма надо изложить тематику пресс-релиза. Также это необходимо сделать и для названия всех вложенных файлов. Тем самым, отправка пресс-релиза будет защищена от того, что получатель отвергнет такое письмо, посчитав его спамом.

 

Многих авторов отпугивает отправка пресс-релиза с прикреплёнными файлами. Однако, такие опасения являются напрасными, практически во всех издательствах установлено антивирусное программное обеспечение, поэтому вся электронная почта проходит надёжную проверку на вирусы. Таким образом, независимо от вложенных файлов, если издательству ваш пресс-релиз покажется интересным, то его обязательно прочитают и опубликуют.

 

Перед тем как отправить пресс-релиз следует включить в него ссылки на сайты тех компаний, где будет выложена дополнительная информация. Все логотипы и фотографии компании должны быть качественными, если же разрешение графических файлов будет низким, издательство откажется публиковать такой пресс-релиз.

 

Если имеется такая возможность, то лучше отправить пресс-релиз каждому адресату лично. В том случае, если пресс-релиз необходимо направить на общие редакционные адреса, то допускается рассылка всем контактным лицам из адресной книги. Если же пресс-релиз адресуется лично журналисту, то следует в обращении к нему использовать его имя. Не стоит на этом экономить, поскольку письмо с таким оформлением повысит шансы пресс-релиза на публикацию. Однако, если список тех, кому вы собираетесь отправить пресс-релиз, слишком велик, то прибегнуть к личному обращению имеет смысл только в тех письмах, которые направляются в самые важные, по вашему мнению, издательства. В остальных случаях, когда пресс-релиз отправляется сразу в несколько адресов, следует включить «слепые копии» для того, чтобы адресат не смог увидеть полного списка получателей, так как это может отрицательно сказаться на публикации пресс-релиза.

 

 

Стоимость пресс-релиза

 

Во все времена информация ценилась очень дорого. Иногда, чтобы стать обладателем ценной информации, из рук в руки переходили целые состояния. Рынок диктует, что очень важным фактором любой деятельности является вовремя предоставленная информация о товарах и услугах. Для оперативного распространения информации широко используется рассылка пресс-релизов.

 

Как правило, стоимость пресс-релиза складывается из стоимости его написания и стоимости его рассылки. Серьезный подход к написанию пресс-релиза позволит быстрее получить результат. Очень важно, чтобы пресс-релиз был написан грамотно и профессионально, именно это позволит ему привлечь внимание читателей, журналистов, web-мастеров, которые, в свою очередь, помогут ему быстрее распространиться в сети Интернет. Не обоснованно считать, что стоимость пресс-релиза в этой части работы достаточно высокая, и в целях экономии вы самостоятельно справитесь с его написанием. Это довольно распространенное ошибочное мнение. И даже, если вы достаточно умный и грамотный человек, не стоит забывать о том, что существует определенная специфика написания новостной информации. Игнорирование существующих правил составления пресс-релизов приведет к тому, что ваша информация не сможет заинтересовать тех, для кого она была предназначена. При этом, чтобы быть профессионалом в области написания новостной информации, надо обладать креативностью и определенным стилем, знать структурные особенности создания пресс-релиза. Поэтому не стоит надеяться на то, что самостоятельное написание пресс-релиза приведет к хорошему результату.

 

Лучший способ - выбрать оптимальный вариант стоимости создания и размещения пресс-релизов. При этом не стоит сразу обращаться в ту компанию, у которой стоимость самая низкая, возможно, это связано с низким качеством пресс-релизов. Желательно ознакомиться с ценовой политикой нескольких агентств по данной услуге.

 

Немаловажно и то, кто будет заниматься рассылкой вашего пресс-релиза. Если вы хотите, чтобы ваша информация была получена большим количеством потенциальных клиентов, то в стоимость пресс-релиза включается стоимость услуг по распространению. У специалистов имеется значительная база потенциальных клиентов, которая достигает тысячи электронных адресов, и что самое главное, профессиональное агентство постоянно обновляет ее и поддерживает в активном состоянии. Если же вы заинтересованы в том, чтобы ваша информация была донесена до партнеров за рубежом, тогда особенно желательно обратиться к профессионалам.

 

И даже, если подготовка пресс-релиза велась вами самостоятельно, то лучше все-таки поручить его распространение специализированным агентствам. Ведь эффективная рассылка пресс-релизов в печатные и электронные СМИ во многом зависит от качества выполнения работы. Затраты на создание и размещение пресс-релиза неизбежны, но это те финансовые расходы, без которых невозможно достичь желаемых результатов.

 

 

Рассылка пресс-релизов

 

В век информационных технологий важность вовремя полученной и переданной информации приобрела огромное значение. Ведь недаром говорят – «кто владеет информацией, тот владеет миром». Но владеть - это значит, уметь с успехом использовать полученную информацию. В то же время, отсутствие информации может привести к тому, что будут приняты неверные решения, которые повлекут за собой серьезные материальные убытки. Не менее важно дать о себе информацию, чтобы быть услышанным и замеченным. Один из самых результативных способов, который позволяет донести информацию до огромного количества людей – это рассылка пресс-релизов.

 

Любой информационный повод влечет за собой необходимость создания официального сообщения. При работе над пресс-релизом необходимо помнить о том, что он имеет неизменную структуру. Это стандартная последовательность частей пресс-релиза такова:

- краткое содержание новости или события, о котором идет речь;

- самые важные подробности новости, подробные разъяснения или цитаты;

- необходимая практическая информация: сообщение о времени и месте события, контактная информация, условия аккредитации.

 

Рассылка пресс-релизов на сегодняшний день является наиболее популярным способом продвижения компаний, товаров и услуг.
Важно правильно донести информацию до широкой аудитории, но при этом необходимо использовать только законные пути распространения информации. Прежде, чем начать рассылку пресс-релизов, необходимо создать базу журналистов, с которыми вы будете сотрудничать, определив при этом круг изданий, которых заинтересует ваша новость. После этого желательно пообщаться с представителями этих изданий, рассказав, чему будет посвящена рассылка ваших пресс-релизов.

 

Непосредственно рассылка пресс-релизов начинается после того, как они будут сверстаны. Развитие сети Интернет позволяет осуществлять рассылку непосредственно по электронной почте. В том случае, если нет возможности отправить пресс-релиз по электронной почте, то это придется сделать через факс или обычную почтовую службу. Но рассылка пресс-релизов через Почту России может вызвать некоторые проблемы, часть почты может просто не дойти до адресата.

 

При серьезном отношении к рассылке пресс-релизов, необходимо обзвонить журналистов и узнать, дошел ли до них посланный материал, нужна ли дополнительная информация. Именно на этом этапе появляется возможность понять, есть ли интерес к вашему материалу, будет ли он опубликован. Нередко рассылка пресс-релизов связанна с такой ситуацией, когда ваш материал не находит отклика у редакторов и журналистов а как следствие этого, вы не получаете на него отзывов. Это означает, что вы неправильно выбрали издание для своего информационного повода, а ваша рассылка прошла впустую.

 

 

Необходимость пресс-релизов

 

Современный мир отличается от мира прошлого тем, что является миром информационным. Информационный рынок - важнейший фактор развития современного общества.

 

По сути дела пресс-релиз - это информационный бюллетень, из которого редакции СМИ могут почерпнуть новости, интересную информацию для людей, читающих их издание. Журналист, получивший достаточно материала о событии, пишет о пришедшей в пресс-релизе новости небольшую заметку. Если информация окажется «в теме», то журналист может собрать более полный материал для цикла своих статей, основанием которых послужит ваш пресс-релиз.

 

Информационное присутствие в изданиях СМИ и сети Интернет - это важнейший фактор узнаваемости для любой организации. Пресс-релиз является не только средством, позволяющим привлечь внимание, он также первоначально формирует, а затем и поддерживает общественное мнение о предприятии и его деятельности. Составление пресс-релизов связано практически с любым событием, происходящим в жизни компании:

- участие организации в благотворительных акциях;

- круглые даты, юбилеи;

- премии и награды;

- проведение различных акций;

- изменение условий оказания услуг и их стоимости;

- появление новых товаров и изменение ассортимента;

- открытие филиалов;

- расширение сферы деятельности и оказание новых услуг.

 

Пресс-релиз является одним из наиболее удобных способов общения с прессой. Так как он всегда содержит полезную и важную новость для общества, то распространяется пресс-службами организаций и PR-агентствами, а также возможна самостоятельная публикация пресс-релиза в избранном издании. Создание пресс-релиза подразумевает, что он должен идеально вписываться в специфику определенных изданий, должен быть ориентирован на основную часть читателей и подписчиков. В некоторых случаях необходимо составление пресс-релизов в двух вариантах. Один из них используется в центральной прессе, второй - в специализированных изданиях. Правильная подготовка пресс-релизов позволяет создавать текст с учетом уровня информированности и заинтересованности аудитории различных изданий.

 

Подготовка пресс-релизов требует учесть такой момент, как масштаб сообщаемой новости и ее актуальность. Так, например, определенное событие имеет большое значение для региональной и специализированной прессы, а вот для центральных деловых изданий это событие может оказаться абсолютно незначительным. Для тех изданий, которые выходят ежедневно, актуальность новости сохраняется только один-два дня. Поэтому, если подготовка пресс-релизов не была проведена вовремя и была упущена возможность сообщить новость в то время, когда она была еще актуальна, придется изыскивать различные способы, которые помогут привлечь к ней внимание журналистов.

 

Составление пресс-релизов невозможно без правильно подобранного заголовка. Именно заголовок доносит суть пресс-релиза и позволяет оценить важность новости для конкретного издания. Заголовок должен выполнять еще одну задачу – он должен привлечь внимание редактора издания. При написании пресс-релиза требуется четко, грамотно и кратко сформулировать основное содержание новости, о которой ведется речь. Составление пресс-релизов связанно с определенным стилем изложения, который журналисты называют «перевернутая пирамида». Это означает, что самая важная информация дается в первом абзаце и только потом излагаются подробности. Первый абзац передает всю основную информацию и должен обладать законченным, самостоятельным смыслом. Именно он должен привлечь внимание редактора, к которому попадет пресс-релиз, а далее -заинтересовать читателя. В большинстве случаев первый абзац состоит из двух-трех предложений.

 

Подготовка пресс-релизов предполагает создание наиболее полной новостной информации с интересными деталями. В тексте стоит подчеркнуть ценность информации для читателей. Поэтому создание пресс-релиза требует понимания того, чем он может заинтересовать аудиторию. Основная задача, которая стоит перед PR-специалистом - это удержать внимание читателя до самого конца текста. Следовательно, текст должен быть максимально понятным, не стоит использовать специальные выражения и жаргонные словечки, ограничившись хорошим литературным языком. Четкий и ясный стиль изложения привлечет внимание к пресс-релизу, но при этом он должен быть максимально информативным. Сочинение пресс-релиза требует исключения превосходных степеней и восхвалений. И, если тема новости - это товары «крупнейшего мирового производителя», то следует убрать все эти определения в превосходной степени. Пресс-релиз должен содержать значимую информацию, например, о положении компании на рынке, о ее новой продукции и достижениях. Самая важная часть пресс-релиза должна находиться в той части текста, которая первая попадается на глаза.

 

 

Цена пресс-релиза

 

Пресс-релизы играют огромную роль в завоевании лучших позиций, поскольку они формируют доброе имя компании и помогают привлекать большое количество клиентов, конвертируя их в покупателей.

 

Однако, некоторые руководители фирм считают, что цена пресс-релиза достаточно высока и требуется время, чтобы это окупилось, не учитывая реальную прибыль от сформированной достойной репутации не только у клиентов, но и у партнеров.

 

В том случае, если какая-то компания желает, чтобы средства массовой информации владели её актуальными новостями, то для этого ей просто необходимо разработать качественный пресс-релиз. Ведь именно пресс-релиз поможет компании быстро заявить о своем товаре, не ожидая пока на него обратит внимание рынок. Зачастую цена пресс-релиза окупает себя многократно.

 

Многие знают, что пресс-релиз, это ещё и плодотворный диалог со средствами массовой информации. Вместе с тем, недопустимо соединять, ставить знак равенства между понятиями – PR и реклама, поскольку пресс-релиз не должен содержать ни единого намёка на рекламу.

 

Цена напрямую зависит от специфики и типа создаваемых пресс-релизов.

 

Также цена пресс-релиза зависит от выбора изданий, куда он будет направляться.

 

Для того, чтобы пресс-релизы действительно были свежими и актуальными и не попадали в мусорную корзину, стоит обращаться к профессионалам, которые знают толк в этом деле и сделают всё для того, чтобы результат от пресс-релизов был максимально положительным и заказчик получил именно то, чего добивался.